12月8日的夜上海，细雨夹雪，隆冬似乎悄然而至。但从热力图上看，梅德赛斯奔驰文化中心的热度却与当天的气温形成较大反差，那里人头攒动、气氛好不热烈。原来，当晚要在那里上演一场年度重磅音乐盛典多益网络神武3第十二届中移动咪咕汇。周杰伦、五月天、张惠妹、蔡依林、莫文蔚、邓紫棋、薛之谦、NINEPERCENT等娱乐大咖均是这场音乐盛宴的表演嘉宾。
在冒寒而至的人群中，除音乐粉丝以外，还有大量多益网络游戏的玩家......
音乐粉丝+游戏玩家，正是今年多益网络与中移动咪咕音乐全年品牌战略合作的带来的奇妙效果。多益网络方面同时表示，多益网络神武3第十二届咪咕音乐汇更是公司发力新文创的重要举措。
今年4月，腾讯提出了新文创的概念。与之不谋而合的，正是多益网络年初就与中移动咪咕音乐决定达成了贯穿全年的品牌合作战略，以游你同行，真乐无界为主题，开启了一整年的跨越游戏与音乐两个领域的跨界之旅。新文创与7年前提出的泛娱乐相比，最大的不同在于新文创更加强调新，包含新的方式、新的形式、新的维度、新的科技、新的价值等各个层面。
新方式：走出游戏内的舒适圈触达新圈层
互联网、大数据等技术出现和不断发展时，网民因为拥有相同的特质而活跃在同一个圈子。网络上各个圈层逐渐固化是大势所趋，大数据技术深入发展后尤为明显，所以很多企业纷纷积极寻求突破圈层界限的新方式。以神武3为例，这款游戏拥有丰富多元的玩法，帮派、结拜、婚姻等，凝结成大量玩家的游戏内人生。但是反过来说，玩家之间的社交内容大部分是以神武3游戏为基础，也就意味着同一个人群，游戏外的社交内容还有很大的潜在空间可以挖掘。如果有一种新方式，能够打破游戏圈与外界之间的壁垒，在丰富游戏圈内社交的同时，还有机会引入新的流量，确实值得一试。
在挖掘新文创的新方式时，多益网络选择首先试水流行音乐这一圈层，与中移动咪咕汇签署了一整年的合作协议。
青春与社交：多益网络和咪咕音乐共同的主题词
在8号晚上神武3咪咕汇现场，周杰伦、五月天等老牌实力唱将一出场就引起了全场粉丝与玩家的疯狂尖叫。特别是在五月天在舞台上连唱四首经典金曲时，还引起全场大合唱。一位神武3玩家听着五月天的《干杯》，边跟唱边泪洒现场，直呼那才是我的青春啊！
