获客成本不断提升,但推广转化率却不如人意?也许,你的广告素材出了问题。
在推广过程中,广告素材是向用户直接展示产品的重要环节,对于用户获取和成本控制策略十分关键。高质量的广告创意往往能够在泛滥的信息中脱颖而出,并在极短的时间内成功抓住用户眼球,进而达到更高的点击率以及转化率,使吸量效果成倍增长。而在素材表现形式上,视频类广告已成为买量的宠儿。
但是,究竟怎样才能更好地吸引用户注意?怎样在视频素材中更好地呈现游戏卖点?
移动广告平台Mintegral的创意实验室Mindworks将为你全方位解析创意视频,来看看视频素材如何运用创意助力广告主提升转化率吧;
什么是创意视频?
简单来说,创意视频是通过使用2D、3D、AR等技术,用丰富多样的视觉画面对产品进行展示,从而达到吸引用户注意力和扩大品牌影响力的目的。
为什么选择创意视频?
与传统平面广告相比,创意视频更具冲击力的视觉效果与新颖的创意能够更好地吸引眼球、引起用户共鸣。而在实际的营销过程中,创意视频也收获了比普通视频广告更高的转化效果。对于需要快速展示游戏玩法、吸引玩家好感、引入新用户的游戏广告主来说,创意视频能够更有效地向用户展示游戏。
创意视频玩法示例
01 流行元素新玩法
代表游戏:《组合模型》
创意亮点:游戏核心玩法与当下流行元素的新结合
优化结果:CTR 提升80%,IVR 提升280%
《组合模型》是一款开发自日本著名游戏公司Global Gear的超轻度益智休闲类游戏。玩家需要观察模型的材料与细节,按照提示完成模型的拼装。只要一丢丢耐心,无论是运动鞋还是海边豪宅都能由你创造。
考虑到《组合模型》的玩法新颖独特,为了让玩家在短时间内对游戏玩法有更清晰的体会,Mindworks结合目标人群特点,在素材中灵活加入了弹幕元素,由团队成员亲自编写剧本并配上轻松诙谐的玩法解说,增加视频广告的趣味性。由于游戏的美术风格以复古日系为主,Mindworks选取了主题风格强烈的【章鱼小丸子】关卡作为创意素材。
Tips
从游戏核心玩法出发,结合目标群众的兴趣点,适当地运用时兴流行元素能够更加形象地展示游戏特性、吸引玩家下载。
02 巧妙运用渠道热点
